Trojan Monkeys behoort tot de eerste creatieve bureaus in Nederland die kunstmatige intelligentie niet als een losse tool zien, maar als een integraal onderdeel van de organisatie. Die innovatieve aanpak sluit volgens oprichter Pablo van den Berg perfect aan bij de Finance Run, waarvan het bureau inmiddels al enkele jaren creatief partner is.
“Wat ons aanspreekt, is de vrijheid die we krijgen. We mogen vernieuwen, experimenteren en soms zelfs een beetje de randjes opzoeken. Dat vertrouwen zorgt ervoor dat we werk kunnen maken waar we echt trots op zijn.”
AI versnelt het denkproces
Volgens Pablo verandert AI de creatieve sector ingrijpend, maar niet op de manier die veel mensen verwachten.
“Het bedenken van een goed idee blijft een creatief ambacht. Alleen de weg ernaartoe is veel sneller geworden. Waar je vroeger dagen bezig was met research en het verzamelen van inzichten, kan AI dat proces enorm versnellen.”
Daardoor verandert ook de rol van de creatief.
“Je bent minder tijd kwijt aan zoeken en verzamelen en juist meer bezig met keuzes maken. Als creatief ben je steeds vaker curator. De tijd die je wint, kun je investeren in datgene waar mensen nog altijd beter in zijn: gevoel, cultuur, timing en originaliteit.”
Duurzaamheid vraagt om echte verhalen
Het thema van de Finance Run is dit jaar duurzaamheid. Volgens Pablo ligt daar ook een belangrijke verantwoordelijkheid voor marketing- en communicatiebureaus.
“Veel organisaties schrijven mooie verhalen over duurzaamheid, maar mensen willen vooral zien wat er daadwerkelijk gebeurt. Concrete voorbeelden maken veel meer indruk dan mooie ambities.”
Trojan Monkeys werkt daarom graag samen met organisaties en goede doelen die daadwerkelijk impact willen maken. “Soms doen we dat zelfs zonder commerciële insteek, simpelweg omdat we vinden dat bepaalde initiatieven meer aandacht verdienen.”
Nieuwe beroepen ontstaan vanzelf
Pablo verwacht niet dat AI banen zal laten verdwijnen, maar juist dat er nieuwe functies ontstaan. “Kijk bijvoorbeeld naar de rol van creative technologist. Een paar jaar geleden bestond die functie nauwelijks. Nu zie je dat bedrijven mensen zoeken die creativiteit en technologie combineren.”
Zijn advies aan jonge professionals is daarom: “Ga vooral experimenteren. Investeer tijd in nieuwe technologie en ontdek waar jouw interesse ligt. Bedrijven moeten daar ook ruimte voor maken en mensen de kans geven zich in nieuwe richtingen te ontwikkelen.”
Bewegen maakt creatiever
Net als de Finance Run gelooft Pablo in de kracht van beweging. “Een gezonde geest begint bij een gezond lichaam. Even sporten of wandelen maakt je hoofd leeg en geeft nieuwe energie. Ik zie liever dat iemand een uur later begint, maar fit en scherp aan het werk gaat, dan dat iemand als een zombie achter zijn scherm zit.”
Volgens hem is die balans essentieel voor organisaties die willen blijven vernieuwen. “Innovatie ontstaat niet alleen achter een computer, maar juist wanneer mensen energie hebben om nieuwe ideeën te ontwikkelen.”